Comprendre Google Analytics et optimiser son référencement

On souhaite donc savoir si l'on est lu, et dans quelles proportions. Puis on souhaite savoir par qui ? Quand ? Comment nos lecteurs sont arrivés sur notre blog ? Où sont-ils situés géographiquement ? Quels sont les mots clés qui nous rapportent le plus de trafic ? Quels sont les articles qui ont le plus de succès ? Les visiteurs lisent-ils vraiment nos articles ? Sont-ils fidèles ? Etc, etc...

La liste de question que l'on se pose est sans fin et il y a un vrai côté addictif à cela. D'une part parce que cela flatte notre ego, d'autre part parce que si l'on utilise son blog dans une dynamique professionnelle, ces données sont de réels leviers d'optimisation. Si vous souhaitez générer des prospects avec son blog, être capable de comprendre quels sont les sujets qui les intéressent, qui suscitent des réactions, ou qui vous aident à être bien référencé pourra vous aider à être efficace dans l'usage de votre blog.

Google Analytics est là pour vous aider à avoir une vue d'ensemble de tous ces paramètres. Il s'agit donc simplement d'un tableau de bord que vous allez pouvoir utiliser et paramétrer pour répondre à vos besoins.

Paramétrer Google Analytics est extrêmement simple lorsque vous utilisez TypePad. 

Une fois connecté à Google Analytics, vous aurez la possibilité d'ajouter un nouveau profil.

Vous devrez alors fournir l'adresse de votre blog, puis enregistrer.

Copiez le code UA fourni à l'étape suivante, et collez le dans TypePad, dans les Paramètres du blog > Modules complémentaires.

Une fois ceci fait, il vous faudra attendre 24/48h le temps que Google récolte quelques données pour obtenir vos premières statistiques.

Quelles sont donc les données fournies par Google Analytics ?

Lorsque vous vous reconnecterez à Google Analytics, et que vous cliquerez sur le lien vous permettant d'afficher le rapport de trafic sur votre blog, vous obtiendrez un tableau de bord similaire à celui-présent ci-dessous.

Vous retrouvez sur cette interface des informations telles que le nombre de visites ou de visiteurs sur les 30 derniers jours, le temps moyen passé sur le site, la localisation géographique de vos visiteurs ou encore leur provenance. Nous allons maintenant rentrer un petit peu plus dans le détail de chacune de ces statistiques pour comprendre à quoi elles correspondent.

Ces deux données qui peuvent paraître très proches l'une de l'autre ont en fait une différence majeure. Le nombre de visites va comptabiliser le nombre de fois que votre site est visité par jour. Le nombre de visiteurs correspond au nombre de personnes différentes s'étant rendu sur votre site par jour.

Prenons un exemple concret. 

Florent, Anne-Lise et Tewfik lisent le TypePad Magazine tous les jours, sauf Florent qui hier l'a lu le matin et l'après-midi. Votre courbe de visites indiquera donc 4 visites pour la journée d'hier (2 pour Florent, plus 1 pour Anne-Lise, plus 1 pour Tewfik), mais 3 visiteurs (Florent, Anne-Lise et Tewfik). On parle également de visiteurs uniques.

Le nombre de visiteurs vous donnera donc une bonne idée de votre audience quotidienne, et le nombre de visites vous permettra de savoir si vos visiteurs reviennent plusieurs fois par jour sur votre blog.

En complément de cette première donnée, vous pourrez vous intéresser au nombre de Nouvelles visites, ce qui vous permettra de savoir quel est le taux de nouvelles personnes lisant votre blog, par rapport aux nombre de personnes le lisant régulièrement. Dans le cas présent, les lecteurs assidus du TypePad Magazine représentent 35% de notre audience.

Au sein de votre tableau de bord, vous retrouvez une map monde qui vous donne un aperçu de la provenance géographique de vos visiteurs. Plus les pays sont en vert foncé, plus il y a de visiteurs en provenance de celui-ci.

Si vous cliquez sur le lien "Afficher le rapport présent juste sous cette carte, vous aurez accès à des données plus précises. Vous pourrez notamment cliquer sur un pays en particulier pour avoir le détail de l'origine géographique de vos visiteurs sur ce pays. Cela peut-être particulièrement intéressant, notamment dans le cas d'un commerce de proximité pour s'assurer que le contenu rédigé touche bien sa cible, à savoir les habitants de votre quartier / ville / région.

Si ce n'est pas le cas, vous pourrez probablement en déduire qu'il faut recentrer un peu la ligne éditoriale sur un contenu plus local.

Un autre paramètre essentiel à considérer est la manière dont vos visiteurs ont atterri sur votre blog. Google Analytics vous permet ainsi de savoir si ils vous ont trouvé grâce à une recherche sur un moteur, en tapant directement l'adresse de votre blog ou grâce à un lien présent sur un autre site.

Là encore, si vous affichez le rapport, vous aurez une vision plus fine de la provenance de ceux-ci. Vous pourrez notamment voir ce que pèsent les réseaux sociaux dans la visibilité de votre site, ou découvrir les mots clés qui ont permis à vos visiteurs de vous trouver.

Ce dernier point est crucial car en identifiant les mots clés qui vous ramènent le plus de trafic, vous pourrez identifier des thématiques qui sont peut-être peu traitées sur internet, mais qui visiblement intéressent un certain nombre de lecteurs. Pour peu que ces thématiques soient un peu lien avec votre activité, vous serez à même de retenir quelques uns de ces lecteurs pour les transformer en prospects.

Dernier point essentiel pour comprendre quel est le contenu qui intéresse vos visiteurs : les pages consultées.

Cela vient assez bien en complément des mots clés ayant permis à vos visiteurs de trouver votre site et devrait vous aider à identifier les sujets sur lesquels axer votre contenu.

Maintenant que vous maîtrisez les bases de Google Analytics, nous allons vous donner quelques pistes pour aller plus loin dans l'usage de cet outil extrêmement complet. Tout ne vous intéressera probablement pas, mais vous aurez au moins les éléments pour être en mesure de faire un choix et de vous y intéresser ou non. Par ailleurs, le plus important est que vous compreniez les informations de base fournies par Google Analytics, et la partie 2 que vous venez de lire devrait répondre à ce besoin.

Le taux de rebond correspond au nombre de visiteurs étant arrivé sur une page de votre blog, et quittant celui-ci directement (soit en cliquant sur le bouton précédent de leur navigateur, soit en saisissant l'adresse d'un autre site ou blog dans la barre d'adresse, soit en cliquant sur un lien présent sur votre blog qui les ferait sortir vers un autre blog, etc...). Il s'agit donc des personnes qui ne visitent qu'une seule et unique page de votre blog ou de votre site et qui repartent aussitôt.

Cette donnée est relativement importante, puisqu'elle vous permet de jauger de l'intérêt que portent vos visiteurs à votre blog / site en dehors du contenu sur lequel ils sont arrivés. Cela vous permet également de voir si votre blog suscite leur curiosité et leur donne envie de fouiller un peu dans l'ensemble du contenu qui a été rédigé.

Cette donnée vous permet de savoir si vos visiteurs prennent globalement le temps de lire votre contenu ou si ils repartent aussitôt.

Cette option vous permet de comprendre quels sont les éléments de votre site ou blog qui attirent les visiteurs, quels sont ceux qui génèrent des clics. L'outil d'analyse des pages web vous fournit ainsi des statistiques sur chaque lien ayant généré des clics, et ce sur chaque page de votre site. Il est donc particulièrement intéressant pour comprendre quels sont éléments de votre blog qui sont réellement valorisés par vos visiteurs.

Beaucoup d'autres options sont disponibles dans Google Analytics, de l'optimisation de vos pages au suivi de vos campagnes d'achat de mots clés sur Google AdWords. Libre à vous désormais de vous faire la main, et d'essayer d'optimiser votre usage de votre blog en fonction de ces paramètres purement statistiques mais qui dénotent de réelles tendances.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit là que d'un moyen pour générer des conversations avec de nouveaux prospects.

N'hésitez pas à nous faire part de votre avis sur les apports de Google Analytics dans la manière dont vous gérez votre blog.

Tutoriel vidéo sur la manière d'activer Google Analytics dans TypePad.